---
title: Tvorba marketingového plánu krok po kroku
description: Bez kvalitního a dobře zpracovaného ročního marketingového plánu se věci mohou snadno pokazit, neboť marketing vaší společnosti nebude mít jasný směr.
---

[Tech Marketing Blog](https://atmt.digital/blog)

# [Tvorba marketingového plánu krok po kroku](https://atmt.digital/blog/tvorba-marketingového-plánu-krok-po-kroku-včetně-templatů-zdarma)

 Written by [Radim Břenek](https://atmt.digital/blog/author/radim-břenek) | 50. 02. 2024

Věci je potřeba dopředu plánovat - to platí obzvláště v byznyse, a pochopitelně se to nevyhýbá ani plánování marketingu a jeho strategie. Bez kvalitního a dobře zpracovaného ročního marketingového plánu se věci mohou snadno pokazit, neboť marketing vaší společnosti nebude mít jasný směr.

Pokud zatím nemáte zkušenosti s tvorbou marketingového plánu, tak jsme tu od toho, abychom vám usnadnili vytvoření tohoto plánu, neboť jsme sestavili seznam toho, co je do marketingového plánu potřeba vždy zahrnout - to pomůže i zkušenějším markeťákům, aby náhodou na něco při svém plánování nezapomněli.

 

## **1) Definujte identitu společnosti a cíle marketingového oddělení**

První z věcí, co by určitě měla být součástí marketingového plánu je jasná definice vaší organizace. Zejména důležité si je **připomenout, případně zrevidovat, poslání a message společnosti**, neboť právě především ty by se měl marketing snažit dále prezentovat veřejnosti a zákazníkům. Chybět by nemělo ani obchodní shrnutí, dle nějž jsou zas možné lépe vidět výsledky chodu firmy v číslech.

Dalším krokem by měla být **segmentace všech cílů marketingového oddělení pro následující období** - prvně tedy zachyťte oblasti, v nichž chcete v příštím roce uspět, a až následně do nich doplňujte konkrétnější postupy. Zmiňte všechny projekty, které mají přímou souvislost s marketingem. Popište také cíle těchto projektů a způsoby jejich měření. Myslete přitom na to, že všechny cíle by měly být SMART, tedy jasně definované, realistické, měřitelné a časově omezené.

 

## **2) Definujte své cílové publikum**

Hrozně důležité je přesně vědět, komu své produkty či služby v současnosti nabízíte, abyste dokázali pro následující období vytvořit marketingovou strategii zaměřenou právě na tuto cílovou skupinu. Proto by tvorbě marketingového plánu měl pokaždé ještě předcházet základní průzkum trhu a analýza zákazníků.

**Tato část vašeho marketingového plánu vám pak pomůže lépe pochopit, kam směřovat své marketingové snahy**, neboť vám odhalí osobnost kupujícího. Zkrátka mělo by se jednat o popis vašeho průměrného (či ideálního) zákazníka se zaměřením na jeho vlastnosti - od věku až po socioekonomický status.

 

## **3) Najděte konkurenci a cesty, jak ji porazit**

Jelikož vaše firma není na trhu sama, tak je potřeba při tvorbě dobrého marketingového plánu zvážit i konkurenci. Zejména je nutno definovat si, co dělá konkurence dobře a kde jsou naopak mezery, které můžete potenciálně zaplnit. Zkrátka je potřeba vědět, jak by vaše společnost měla přistupovat k trhu a čím si jej získat na svou stranu.

Základní otázka tedy zní: **Co dokáže vaše firma nabídnout současným i potencionálním zákazníkům, co jim vaši konkurenti ještě nenabízejí? **

 

## **4) Proveďte situační analýzu**

Dalším z důležitých bodů marketingového plánu, který pomůže s lepším pochopením toho, co vlastně v budoucím období veřejnosti a klientele prezentovat, by měla být **SWOT analýza**. Takováto situační analýza SWOT totiž pomůže s vyjasněním si silných a slabých stránek vaše podniku, a zároveň poodhalí potencionální příležitosti a hrozby.

 

## **5) Sestavte si podrobný rozpočet**

V marketingovém plánu pochopitelně nesmí chybět ani podrobnosti týkající se financování reklamních aktivit. Konkrétně je potřeba sestavit rozpočet, který bude zachycovat, kolik peněz firma přidělí, nebo by v ideálním případě přidělit měla, marketingovému týmu na realizaci všech jeho iniciativ a cílů, jež byly v marketingovém plánu zachyceny.

V závislosti na tom, kolik prostředků získáte k dispozici, byste pak měli provést jejich **rozepsání do jednotlivých položek podle toho, na co konkrétně je utratíte**.

 

## **6) Vytvořte si seznam všech marketingových kanálů**

Jakmile budete vědět, jakých cílů budete chtít v marketingu dosáhnout a jak ho zafinancujete, tak je potřeba ještě vytvořit seznam vašich marketingových kanálů. Tedy míst, na nichž budete publikovat obsah, který rozšíří povědomí o vaší značce a vygeneruje vám potenciální zákazníky. Zkrátka **pro lepší přehlednost je nutné mít “rozcestník” všech kanálů používaných k propagaci**.

 

**Nechce se vám vytvářet marketingový plán od píky? Poté můžete využít některý z těchto bezplatných šablon:**

[ŠABLONY ZDE](https://offers.hubspot.com/marketing-plan-template)

[View full post](https://atmt.digital/blog/tvorba-marketingového-plánu-krok-po-kroku-včetně-templatů-zdarma)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Radim Břenek"
  },
  "dateModified" : "2024-05-09T17:02:59Z",
  "datePublished" : "2024-02-19T11:57:22Z",
  "headline" : "Tvorba marketingového plánu krok po kroku",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 1372,
    "url" : "https://9152946.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/9152946/plan.jpg",
    "width" : 2400
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://atmt.digital/blog/tvorba-marketingového-plánu-krok-po-kroku-včetně-templatů-zdarma",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Tech Marketing Blog"
  }
}
```